【欧派家居】索菲亚大家居提出超八成收入仍靠衣柜

    索菲亚大家居提出超八成收入仍靠衣柜

日前，索菲亚将战略调整为“柜类定制专家”，品牌主广告语升级为“专业定制柜，就是索菲亚”。索菲亚表示，未来将把重心放在柜类产品定制，其余配套产品不做重点发展。

这并非索菲亚首次变更发展战略和广告语。2013年7月，靠定制衣柜起家的索菲亚发布新广告语“定制家索菲亚”，开始布局“定制家”大家居战略。在该战略指导下，索菲亚布局了衣柜、橱柜、门、卫浴、墙纸、窗帘、家居等多个业务。

那么，索菲亚此次战略调整，是否意味着此前提出的“大家居”战略失败呢？

北京财贸职业学院商业研究所所长，北京京商流通战略研究院院长赖阳认为，可能是“回归核心主业”。赖阳表示，索菲亚近几年来调整战略，其实是一种探索与创新，但在探索当中走了很多弯路，目前战略有一定的回收可以给消费者更清晰的品牌定位，突出自己的核心主业。

记者注意到，索菲亚“大家居”战略虽然提出了6年多，但目前的收入仍然主要靠衣柜。2019年半年报显示，索菲亚衣柜、橱柜及其配件的收入分别25.48亿元和3.12亿元，占总收入的比例分别为81.11%和9.92%。家具家品、木门及其他业务收入占比分别为5.47%、2.56%和0.67%。

值得一提的是，索菲亚的橱柜业务已经发展了超过6年。2013年，索菲亚出资成立了司米厨柜有限公司，正式进军橱柜领域。2014年，索菲亚厨柜及其配件仅占当年营收的0.53%。2015-2018年这一比例仍未突破10%。

相比之下，以橱柜起家的欧派家居，2005年开辟了第二业务增长点衣柜等业务。2018年中，欧派家居整体衣柜业务已经占总营收的36.04%。

有业内人士表示，从橱柜引流到衣柜要好于从衣柜引流到橱柜。从装修顺序来看，通常是先橱柜后衣柜，在订完橱柜后，导购会引导消费者订购衣柜。此外，从消费者心理来看，索菲亚一直走高端路线，而欧派家居则给消费者门槛较低、接地气的形象，所以消费者更容易选择欧派家居。

那么，家居企业除了主业，其他领域能否可以涉及呢？赖阳认为是可以探索的，但是一定要围绕自己最擅长的地方，索菲亚擅长推拉门，在整个家装体系占比有限，如果得不到很好的发挥，整个品牌竞争力都会下降。

索菲亚可以探讨与更多的战略伙伴进行合作，通过自身品牌进行整合，但整合的能力和效果很关键。索菲亚要把自己最擅长的长项进一步的强调出来，吸引消费者，做好自己的市场后再适度扩展，过早的把摊子铺太大，会适得其反、影响收益。

关键词：

索菲亚家居

索菲亚家居年报

索菲亚营业收入

【图】

欧派家居oupaijiaju相关"索菲亚大家居提出超八成收入仍靠衣柜"就介绍到这里，如果对于欧派家居这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对欧派家居oupaijiaju的支持，对于索菲亚大家居提出超八成收入仍靠衣柜有建议可以及时向我们反馈。

欧派家居还要提醒网络不要盲听盲信。欧派家居还有 欧派厨柜 欧派卫浴 欧派橱柜 家居广场 家居体验 家居mall 知识欧派家居收入提出定制家厨柜橱柜业推拉门大家居战略索菲亚衣柜衣柜业定制专家柜类定制橱柜领域装修顺序索菲亚家居家装

瓷砖相关 欧派厨柜 欧派卫浴 欧派橱柜 家居广场 家居体验 家居mall ,本资讯的关键词:欧派家居收入提出定制家厨柜橱柜业推拉门大家居战略索菲亚衣柜衣柜业定制专家柜类定制橱柜领域装修顺序索菲亚家居家装